Filozófiánk

A 21. században a marketing-szakma egy új fogyasztóval találta szembe magát. Megszokta a társított értékek, a reklám-ígéretek valótlanságát és ezért rezignált szórakozottsággal vagy unalommal szemléli azokat. A reklámok vizualitásukkal, ötletességükkel továbbra is lekötik a figyelmet, de a társított érték már kevésbé nyerő. Az átlagos háziasszony hitelesebbé tudja tenni a tárgyat, de nehezebben tudja lekötni a néző figyelmét. Kialakult egy igen kifinomult szimbolikus reklámkultusz. A modern reklámokban a csillogás mellett újra előkerül a hétköznapiság. A tömegközpontú meggyőzés technikája fontossá vált. Elszaporodtak a "lasor" reklámok, ahol szakértő próbál meggyőzni minket. A közvélemény-kutatások szerint ezek a lasor-reklámok nem népszerűek, az emberek unják őket. Viszont hatásosak és ezért elszaporodtak. A mellékút és a társított értékek alkalmazása a terméktől függ.

Azok a cégek akik a kreativitásban és a szórakoztató jellegű reklámokban hisznek, hatalmas összegeket fektetnek reklámfilmjeikben, amik nem mindig érik el a kívánt eredményt, illetve hatást. Szerencsére a 21. században már kialakult egy olyan hirdetési lehetőség, ami megoldhatja a reklámfilmekbe nagy pénzt befektető cégek problémáját, a szponzoráicós reklámfelület. A szponzorációs reklámfelület emellett hatékony marketingcsatornát képez a kis- és középvállalkozásoknak is akik nem rendelkeznek hasonló marketing büdzsével mint a nagy cégek, de szintén hatásos csatornákon keresztül kívánják értékesíteni termékeiket és szolgáltatásaikat. Amint Ön értékesítési szándékkal lép be a kereskedelmi csatornák műsoridejébe, a nézők szemében megszűnnek a határok, nem tesznek már különbséget kis és nagy cégek között, hisz akik megjelennek a leghatékonyabb értékesítési csatornán, a televízióban, mind beletartoznak abba a bizonyos elitbe. A szponzorációs felületeken való hirdetés hatékonysága már csak az Ön elképzelésein és befektetett összegén múlik.

A szponzorációs reklámfelületeket két csoportra bontjuk, a klasszikus szponzorációra és a Telco-s játékszponzoráció.
I. Klasszikus szponzoráció:
A klasszikus szponzoráció igénybevételekor az Ön által képviselt cég az Önnek legkézenfekvőbb műsor reklámfelületein kiemelt műsortámogatóként jelenik meg. A klasszikus szponzoráció igénybevételekor a hatékonyság fejében a hosszú távú műsortámogatás ajánlott.

Példa erre az RTL Klub Reggeli c. műsora, ahol a műsortámogató cég logója teljes képernyőben jelenik meg hangalámondással, ami pl. a következőképp hangozhat: "A Reggeli kiemelt támogatója az xy Kft." vagy "A Reggeli műsorvezetők eleganciájáról az xy Kft. gondoskodott".
A műsor nagy népszerűsége miatt a támogató imázsnövekedést érhet el, azt a benyomást keltve a nézőkben, hogy egy ekkora költségvetésű műsort ő támogat, és valójában egy vállalható ár fejében.

II. Telco-s játékszponzoráció:
A Telco-s játékszponzoráció talán a leghatékonyabb megjelenési forma a reklámfilmek mellett. A Telco-s SMS játék keretein belül a műsorvezető felhívja a nézők figyelmét, hogy játék következik amiben egy közérdekű vagy a műsor témájához kapcsolódó kérdést tesz fel amire válaszolni, illetve szavazni SMS-ben, illetve telefonon lehet. A játékon belül Ön értékes nyereményeket ajánl fel a szavazóknak, illetve válaszadóknak akik mindennapos rutinjaikat megszakítva küldik az emeltdíjas sms-t, és indítják az emeltdíjas hívást, hogy megnyerhessék ezeket. Ez a megjelenési forma szintén imázsnövelő, mivel az előbbivel ellentétben itt nem a műsort, hanem a nézőket "támogatja".

Így tehát érdemes átgondolni melyik szponzorációs lehetőséggel kíván élni, hiszen a Black and White Médiafilm Kft. széles választékú médiafelületet kínál minden partnerének, így mindenkinek lehetősége van a számára leghatékonyabb megjelenési formát választani.